hongkongdoll real face 「江南皮革厂」，正被 HOKA 们抢市集

提示品牌考订商务鞋hongkongdoll real face，传统皮鞋遇冷。

「西安装皮鞋」一度是得胜东谈主士的标配，也代表着某种社会地位。

关连词，在追求个性与平静生涯确当下，这种传统符号正在被明白。曾被视作负责时势刚需的皮鞋，正遇到前所未有的挑战——年青东谈主应允踩着提示鞋进写字楼，衣裳越野鞋去米其林餐厅，也不肯再碰一下那落灰了的皮鞋。

但当 HOKA 推出的乐福鞋，在二手市集被炒到 5000 元时，对于年青东谈主到底穿不穿「皮鞋」，就得另论了。

商界、互联网大佬，穿提示鞋开发布会

1973 年，NBA 彼时的先锋 icon、纽约尼克斯队球星沃特 · 弗雷泽，初次将 PUMA 的 Clyde 鞋款与西装混搭，开启了提示鞋的「第二使用场景」。

弗雷泽与 Clyde 鞋款图源：PUMA

彼时，弗雷泽的穿搭仍被视为一种果敢的尝试。但在数十年后的今天，这种混搭执意成为商界精英和先锋边界的标志性作风。

尤其是强调糟塌传统生意王法的互联网创业者们，运行聘用穿提示鞋走进各式负责时势：

乔布斯蓝色牛仔裤搭配新百伦的 991 系列成为一代「硅谷经典」；雷军衣裳玄色 Salomon 参不雅小米汽车工场，激发全网的同款抢购飞扬；以致硅谷精英东谈主手一对的 Allbirds，天然筹办不善面对着退市风险，但在铺张者眼里，其主打的羊毛鞋依旧是最平静百搭的「白蟾光」……

这一趋势在疫情期间进一步加快。

当大限制汉典办公成为常态，传统的商务着装也被从头界说，出咫尺视频画面里的上半身是西装，下半身却是短裤、拖鞋，成了多量职场东谈主的实在写真。即便转头线下办公，东谈主们也不再兴隆就义舒放胆疏导「负责感」，也曾的「非负责」穿搭，正在成为职场新常态。

雷军穿 Salomon 参不雅工场

事实上，跟着生涯样式的迂回，以 Z 世代为代表的群体在铺张样式、审好意思和文化上皆进展出了私有的秉性，对正装，尤其是「传统皮鞋」的需求大幅着落。

据华经产业接洽院数据，国内皮鞋年产量从 2016 年的 46.18 亿双降至 2021 年的 35.24 亿双，瞻望到 2026 年将进一步缩减至 17 亿双。

在这个凝视自我抒发的时间，穿鞋不单是是满足基本的衣裳需求，更是身份和立场的展示。

一定进度上，「尖头皮鞋」已经成为「浓重中年」的视觉符号，代表着压抑和贬抑，而提示鞋象征着平静、摆脱——穿上提示鞋的「霸总」们，展现的更是「当代、年青」的生涯立场。

就连主打「精英形象」算作权益象征的华尔街，也在前几年间，激发了一场 dresscode 大变革，投身于平静感的潮水。其中老牌投资集团高盛的职工探询涌现，职工着装最爱的着装是「帽衫和提示鞋」，「西装」仅占 28%。

因循与各样提示元素的兴起，恰当了年青东谈主对传统王法的挑战，也代表了一种新的「社会讲话权」。

这些「用脚」投票的铺张者们hongkongdoll real face，借由提示居品，掀翻了一场「正装鞋」的改进。

提示品牌们，草创「商务户外」风

当年青东谈主不再兴隆穿传统皮鞋，提示品牌们却强横地嗅到了新的市集契机——他们不单是浅易地师法皮鞋，而是通过科技、想象、营销，将「提示 + 正装」这一成见推向新的高度，塑造出新的穿搭文化。

传统皮鞋之是以被年青东谈主嫌弃，最大的问题就是「硬、不透气、累脚」，而提示品牌最擅长的，恰是打造恰当东谈主体工学的鞋履。

从近几年市集趋势来看，提示品牌的布局已经远远超出了「玄色提示鞋不错当皮鞋穿」的浅易逻辑，而是从平静肠、先锋性、功能性三个层面脱手，改写了职场鞋履的市集王法。

亚瑟士早在 1994 年就意志到了这少量，推出了专为职场东谈主士想象的 Runwalk 系列，不仅在外不雅上保抓了皮鞋的负责感，同期选择了提示鞋的鞋底科技，普及了舒放胆。

图源：@asics

2019 年，亚瑟士进一步强化了这一品类的市集布局。在日本大阪开设了 Runwalk 直营店，随后不到一年的时刻内，连气儿开出了三家直营店。

店内商品构成以男士商务鞋和浅口皮鞋为主，也有不同的想象模子、皮料和表情等可供私东谈主定制的收费干事，还与亚瑟士旗舰店同样，引入了 3D 足部扫描等专科化干事，让商务鞋实在具备了「量脚定制」的专科感。

而在分娩与传统皮鞋雷同的居品除外，提示品牌也再尝试用潮水化想象，重塑「正装鞋」的市集默契，通过工艺创新和跨界调和，让「皮鞋」转头潮水语境。

HOKA 本年开年发布的商务户外鞋款 SPEED LOAFER，在传统乐福鞋的基础上加入了 Speedboat 5 大底，将高性能的越野基因注入经抵押感的乐福鞋款，让鞋款兼具先锋感与舒放胆。

同期，单只分量仅 300g 傍边，澈底变嫌了对于皮鞋镇静的刻板印象。也曾推出便成为市集爆款，咫尺该鞋款黄金码在市集上已在原价基础上，溢价近 5000 元。

同期，New Balance 也在经典鞋款基础上推出深化膏肓感的商务鞋 1906L 系列；Salomon 更是通过与工装、潮牌的联名，让越野鞋跨界参预正装场景，引颈「商务户外」风潮。

更进军的是，提示品牌们正在期骗「功能性」来为提示正装鞋赋能。

当下最受父母辈嗜好的斯凯奇就是其中的代表之一，其玄色的基础款厚底鞋早已上了打工东谈主的「必买清单」。对于有 dresscode 的打工东谈主，斯凯奇还推出了套着皮鞋面的「足力健」款，在保证负责感的同期，极大普及了衣裳体验。

点开购物网站的关连辩论区，「牛马」们对于斯凯奇的嗜好有目共赏，提示鞋底带来的平静触感，仿佛能让上一秒还在参加会议的打工东谈主，径直拉出去跑个「半马」。

社媒平台以致出现了这么的说法：「别的提示鞋品牌按提示分类，斯凯奇按工种分类。」

斯凯奇推出的「平静版」皮鞋

此外，FILA 针对高尔夫东谈主群推出了因循风的商务高尔夫鞋；adidas 则通过联名调和，打造出兼具先锋与功能的保龄球鞋，这些皆代表着提示品牌对「场景化穿搭」的精确把控。

这些品牌的共同点在于，它们并莫得单纯复刻传统皮鞋，而是通过「提示鞋的平静肠 + 正装鞋的外不雅」，创造了全新的品类，糟塌了皮鞋与提示鞋的固有界限。

对于市集的把控和引颈，才是提示品牌的取胜之谈

提示品牌们之是以能在皮鞋市集「卷土重来」，并非只是品类的天然蔓延，而是基于抵铺张者需求、生涯样式变迁以及市集趋势的精确洞悉。

年青东谈主的鞋履铺张不雅，已经从「时势驱动」变为「体验驱动」。

畴昔，负责时势穿皮鞋、闲暇时势穿提示鞋、户外行动穿登山鞋、工装时势穿安全鞋，这种了了的功能区别正在被糟塌。铺张者的需求已经从单一场景转向「多场景适配」，他们更倾向于聘用一对既能满足商务需求，又兼具舒放胆与个性抒发的鞋款。

这一趋势的典型代表，即是 HOKA、On、Salomon 等品牌的快速崛起，将蓝本是户外边界的专属，改酿成了一种「精英感」与「先锋感」兼具的单品。

通过「高性能 + 轻商务」的理念，径直打入高端铺张者群体，恰是提示品牌在寻求更高客单价、更高溢价才能的市集突破口。

比较之下，传统皮鞋品牌即使推出雷同居品，也很难糟塌铺张者对其固有的「老化品牌」印象，这恰是它们难以在新一轮市集竞争中解围的原因。

拜登上脚 HOKA 鞋款图源：Daily Mail

此外，提示品牌之是以能在「正装鞋」这一边界霸占市集，更是因为它们提前预判了铺张需求的变化。

在传统的跑步边界，特步通过提前布局科技跑鞋，得胜霸占国内市集；在户外生涯样式风潮下，可隆赶紧卡位轻户外露营、徒步鞋市集；而 FILA 则聘用高尔夫、网球等高端细分品类，与年青精英东谈主群斥地深度继续。

这种精确的市集切入样式，让提示品牌在不同铺张群体中找到我方的中枢受众，而传统皮鞋品牌频频只依赖单一品类，导致市集竞争力不及。

与此同期，收货于提示品牌的市集运作才能，借由明星代言、KOL 穿搭种草、社群传播，使得提示品牌赶紧斥地起「提示皮鞋」的新潮水默契，引诱年青铺张者主动买单。

比较之下，传统皮鞋品牌在营销上仍然沿用畴昔的模式，短缺酬酢媒体基因，难以触达年青用户。

不错看出，提示品牌们是主动且自愿地引导了这场鞋履文化的变革。而在更蛮横的细分市集，还有更多提示品牌的发展空间。下一个趋势驾临之前，谁能提前布局，谁就能引颈下一场鞋履改进。

图源：@adidas

传统皮鞋的薄暮执意到来，这不是一场浅易的品类替代，而是期间与文化的发展对阶层符号的祛魅历程。

那些在米兰手职责坊里尽心打磨的固特异沿条，终将败给提示品牌施行室里每秒更始数百次的中底算法。

开首：体育产业生态圈hongkongdoll real face